איך בינה מלאכותית משנה את עולם השיווק: תובנות מכנס Ahrefs Evolve 2025
Ahrefs Evolve 2025 לא היה עוד כנס שיווקי רגיל – הוא היה חלון לעתיד הדיגיטלי. במשך יומיים בסן דייגו, מומחים, יזמים, יוצרי תוכן ואנשי SEO דנו במגמות שמעצבות את השיווק של היום והבוקר. המסר המרכזי שעלה מהכנס ברור: העתיד שייך לאלו שמשלבים בין טכנולוגיה ליצירתיות אנושית, ולא רק למי שמריץ קמפיינים אוטומטיים.
6 לקחים מרכזיים מהכנס
- AI משנה את הכללים: התנועה לא נעלמת – היא מסוכמת ומוצגת על פני פלטפורמות חדשות כמו Gemini, Perplexity ותשובות ChatGPT. עסקים חייבים להבין איך להופיע בשכבות הללו כדי לשמור על נראות.
- תוכן מועיל לא מספיק – המותגים עצמם צריכים להיות מועילים: אמינות מוכחת, ניסוי וטעייה ונתונים מקוריים מעניקים יתרון על פני תוכן אופטימלי בלבד. לדוגמה, מותג ישראלי בתחום הבריאות בנה מדריך חווייתי עם בדיקות מעשיות – והגדיל את ההמרות מ-2% ל-8% תוך חודש.
- מותג הוא היום אות אמון: מנועי חיפוש בוחרים תוצאות לפי זיהוי מותג מוכר, לא רק לפי טייטל או מילות מפתח. שמירה על נראות עקבית ומותג ברור חשובה יותר מתמיד.
- הוכחות עדיפות על פני הבטחות: מומחיות נמדדת בנתונים, דוגמאות ומסכים מוחשיים. תוכן שמראה תוצאות אמיתיות בונה אמון ומעמיק את הקשר עם הקהל.
- וידאו קצר הוא שכבת גילוי חדשה: TikTok, Shorts ו-Reels הם כעת מקומות שבהם אנשים מחפשים מידע ומגלים מותגים – במיוחד בישראל, שם הצפייה ב-short-form גדלה משמעותית בשנים האחרונות.
- מערכות, לא גאונים: ארגונים שמתעדים תהליכים, מסמכים ומאוטמים את העבודה השיווקית, מצליחים יותר מאלו שמסתמכים על השראה רגעית או ויראליות מקרית.
יום 1: SEO בעידן ה-AI
היום הראשון התמקד בניהול חוויית משתמש, אמינות מותגית וחשיפה בעידן AI. כמה נקודות מפתח:
- חווייה היא הסמכות החדשה: E-E-A-T איננו רק מונח שיווקי – הוא מסגרת חיה שמנחה את האופן שבו מנועי החיפוש מעריכים אמון וניסיון. עסקים צריכים להוכיח מומחיות באמצעות נתונים מקוריים ודוגמאות מוחשיות.
- SEO מעבר ללינקים כחולים: חיפוש אינו מוגבל ל-Google בלבד – יש למדוד נראות גם ב-Gemini, Perplexity ותשובות AI אחרות. מיפוי של כל שכבות הגילוי מאפשר הבנה מלאה של איך תוכן מופיע לכל המשתמשים.
- זיכרון מותגי הוא החסם האמיתי: הצלחה לא מגיעה ממסרים חזקים אלא מזיכרון מותג עקבי, PR ושיח חברתי שמחזק את האמון והזיהוי.
יום 2: ניצחון בעידן האנושי–AI
- קשר אנושי הוא ההבדל המכריע: אלגוריתמים יכולים להציע, אך אנשים בוחרים לפי אמון. הצלחה שיווקית נמדדת ברגש ובחיבור אנושי, לא רק במבקרים או קליקים.
- יצירתיות בעידן AI: כלים אוטומטיים אינם מחליפים את המשווקים – הם משפרים ומעצימים את העבודה שלהם. מי שמכיר את הכלים, מתעד ומיישם תהליכים יצירתיים ינצח. לדוגמה, סוכנות ישראלית שילבה מערכת AI לניהול תוכן תוך שמירה על הקול האנושי של המותג – התוצאה: תוכן עקבי ואיכותי בכל הפלטפורמות.
- חיפוש הוא רב־פלטפורמי: חיפוש אינו מוגבל ל-Google – TikTok, YouTube, LinkedIn, Reddit ותשובות AI הופכים את גילוי התוכן לדינמי ומרובה שכבות.
5 מגמות מרכזיות לשיווק בעתיד הקרוב
- גילוי תוכן הוא מעבר ל-Google: חיפוש הוא choreography – תוכן חייב להיות זמין בכל הפלטפורמות הרלוונטיות. עסקים צריכים לתכנן אסטרטגיית נראות מקיפה שמחברת בין פלטפורמות שונות.
- מותג הוא אות דירוג חדש: זיהוי ומוניטין מותגים משפיעים יותר ממילות מפתח בלבד. בניית זיכרון מותג עקבי מחזק אמון ומסייע ללקוחות למצוא אתכם בכל נקודת מגע.
- AI מחזק ולא מחליף: הצלחה תלויה בשימוש מושכל בכלים חכמים לשימור הזהות והקול הייחודי של המותג. למידה נכונה של “prompting” והטמעת תהליכים מובילים לתוכן איכותי ואחיד.
- אמון עולה על תנועה: הוכחות, נתונים ודוגמאות מוחשיות בונות סמכות ויוצרות אמון בר קיימא. גם בארץ, מותגים שמראים נתונים אמיתיים מצליחים לבסס נאמנות גבוהה יותר.
- מערכות מקבעות הצלחה: תיעוד, מסמכים ותהליכים מאפשרים לארגון לגדול ולהתפתח מהר יותר משינויים באלגוריתמים. התמקדות במערכות במקום באנשים בלבד היא הבסיס לצמיחה יציבה.
איך ליישם את התובנות בעסק שלכם
- בדקו את נראות המותג שלכם בכל הפלטפורמות: Google, Gemini, TikTok, YouTube וכו’. וודאו שהתוכן שלכם מופיע בצורה עקבית.
- צרו תוכן שמוכיח אמינות: תיעדו ניסויים, ספקו נתונים ותמונות, ושתפו ניסיון מעשי.
- בנו זיכרון מותגי חזק: זהה את הקול והזהות של המותג, והטמיעו בכל התכנים והקמפיינים.
- תעדו ותכננו תהליכי עבודה עם AI: הגדירו workflows, שמרו על עקביות והשתמשו בכלים לשיפור ולא להחלפה של יצירתיות אנושית.
- שלבו תוכן קצר וארוך: וידאו קצר לגילוי מהיר, תוכן ארוך להעמקה ואמינות.
מסקנה ברורה: העתיד של השיווק הוא שילוב מדויק בין AI ליצירתיות אנושית, שבו אמון, קשר אנושי וזיכרון מותגי הם המטבע האמיתי. מותגים שיוכלו לפעול בכל שכבות הגילוי, להוכיח אמינות ולבנות תהליכים יציבים – יהיו אלו שמובילים את השוק.
